关键词：央企社会责任、企业公益日、云上奥运、AI+公益

　　七月的榜单中，中国航空工业集团以持续深耕乡村教育并启动首个集团公益日占据榜首。

　　7月13日，中国航空工业集团“蓝粉笔”乡村教师培训公益行动15周年活动暨首个“中国航空工业集团公益日”启动仪式在深圳举行。以“蓝粉笔”公益项目的品牌和社会影响力为支点，中国航空工业集团进一步撬动集团内部资源，同时发动更多的社会力量，参与到企业责任的深化履行当中。

　　“蓝粉笔”公益行动致力于提升乡村教师队伍的支教热情和专业能力。过去15年间，该项目累计招募360余人次知名教师志愿者参与，对全国800余所中小学、幼儿园共3.3万余名乡村教师进行专业培训，超过121万学童间接受益。

　　2024年6月4日，国务院国资委制定印发《关于新时代中央企业高标准履行社会责任的指导意见》，提出了中央企业高标准履行社会责任的阶段性目标：“到2025年，中央企业社会责任工作体系更加规范成熟，社会责任理念与企业经营管理进一步深化融合，涌现一批优秀履责典范，形成若干典型履责模式。”可见，中央企业完善社会责任履责体系、打造具有特色鲜明的公益模式和社会影响力的公益品牌，是持续高标准履行央企社会责任并促进可持续发展的重要方面。

　　从本次榜单可见，包括中国航空工业集团、欧莱雅在内的企业，都设立了“集团公益日”“企业公民日”，以发动、鼓励员工参与公益。一方面，这样可以让员工更深入理解企业的价值观，壮大企业履行社会责任的力量；另一方面，也为推动“人人公益”发挥作用，让整个企业自上而下在战略、制度、行动等诸多层面上达成共识，进而为联动更多利益相关方和社会力量参与公益事业创造更多可能。

　　2024年巴黎奥运会落下了帷幕，赛场上运动健儿展现了挑战自我、追求卓越、公平竞争、团结合作的运动精神，而在赛场下，阿里云也展示了一把硬核AI实力与“云”力量。

　　据悉，巴黎奥运会全球观看人数超过40亿人。作为巴黎奥运会的独家云服务商，阿里云成功支撑起这一巨大规模的电视及网络转播。在巴黎奥运会上，云计算首次替代卫星成为主要转播方式，降低了耗能，为实现一届“绿色奥运”发挥作用。

　　此外，国际奥委会还采用了阿里云AI技术，将100年前的1924年巴黎奥运会黑白影像修复为彩色高清影像，并发布奥运主题影片《永不失色的她 》(To the Greatness of HER)，呈现了百年奥运史上一代又一代勇敢站上赛场、不断突破和拼搏的伟大女性的故事。

7月6日，湖南岳阳，航拍堤防决口。图片来源：视觉中国

　　今年夏天，全国多个流域连续发生了20次洪水，灾情严重、受灾面积大，但公众的关注度不高，社会力量对救灾的参与度和资金投入都相对疲软。在这一背景下，霸王茶姬捐赠500万元驰援洞庭湖决口救灾，这一善举本是弥足珍贵，却招来一场网络风暴。部分网友质疑该公司的行为是“炒作”，进而反对抵制。

　　霸王茶姬作为当前市场新茶饮赛道中的头部流量品牌，其在商业版图上一路狂飙的形象已经成为一种定见。而相比之下，该公司的公益事业不为人知，其在动物保护、儿童教育、残障融合就业等方面的努力刚刚开始，尚未深入人心。

　　可见公益是一项需要长期投入的事业，如何将零散的公益活动系统化，形成公益向善的战略合力和更富韧性的品牌形象，是霸王茶姬需要面对的课题。

　　刚过去的7月，极端天气肆虐，热浪滚滚。除了“烤验”人类之外，热浪也让动物处境艰难。伊利甄稀为此做了努力，为毛孩子们解燃眉之急。

　　甄稀把“打开甄稀度个小假”的品牌理念，推演到动物身上，形成“动物野要度小假”的公益理念。通过“夏日集冰计划”，发动上万名网友参与集冰，募集了10吨冰块，送往海南热带野生动植物园、济南野生动物世界、栾川竹海野生动物园等全国6家动物园。甄稀还协同蚂蚁森林，捐赠认领粽子溪保护地，并将公益元素有机融入冰激凌产品设计和包装，协同助力开展动物栖息地巡护、保护宣传等工作，延长了从屏幕到货架的公益传播链条，有助于潜移默化影响更多产品消费者完成由公益认知到公益行动的转化。

　　编者注：

　　《中国慈善家》推出月度责任品牌榜，通过对各行业企业社会责任的动态监测，综合创新性、影响力、传播度等因素，筛选出10家上榜企业及10家入围企业，发掘企业履行社会责任的鲜活案例和最新动向，助力构建商业向善的良好生态。每月榜单及入围名单将成为年度慈善盛典“责任品牌”奖项的重要评选参考。

　　欢迎后台留言或邮件分享更多优秀案例，邮箱：xiaopanjiudao@foxmail.com

　　整理、撰文：肖盼

　　设计：赵虎