12月26日，2023抖音美好乡村论坛在北京举行。活动由农业农村部农村经济研究中心、中国乡村发展志愿服务促进会、北京市平谷区人民政府与抖音公益共同主办，主题为“激发乡村新可能”，来自全国的乡村创作者、创业者、政府和机构代表出席活动并进行了分享。

五个维度，十四种模式

　　活动现场正式发布了由农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益调研和撰写的《激发乡村新可能·美好乡村案例集》，首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的十四种实践经验和模式进行了总结和提炼。

　　其中，“电商篇”以福建食用菌产业带、杨博士“皖南土鸡”品牌、阴山优麦传统农企为例，探讨了在全域兴趣电商的助力下，乡村特色产业市场化转型、农产品品种、品质与品牌发展及传统龙头企业的数字化升级等模式。数据显示，过去一年，抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地，农货商家数量同比增长83%，越来越多农产品品牌正在获得市场认可。

　　而“文旅篇”则分析了传统古村落如何转型为网红文旅村、导游如何以“云”为介提升旅游服务效率、优质企业如何引领乡村民宿品质提升、民宿集群如何推动村庄用“活”生态旅游资源等。

　　江西婺源篁岭村原本是一个半空心化的贫困村，2018年开始，篁岭利用抖音等互联网平台塑造景区独特IP，使得“油菜花”“晒秋”等美景视频在抖音屡成爆款，数亿次曝光带来了百万游客，也给当地村民带来了“家门口”的就业机会。过去一年，抖音网友打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超6000万条打卡短视频，抖音“山里DOU是好风光”项目累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元。

　　(图片：婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟在现场分享)

数字平台激发乡村新可能

　　数字平台如何激发“乡村新可能”？对于这一议题，农业农村部总农艺师曾衍德认为，乡村振兴和数字技术的深度融合为乡村发展赋予了新的生机与活力，《案例集》中的十四个案例模式生动呈现了数字时代多维主体应用数字平台的无限可能，不仅汇集了案例背后的机理，还给出了重要的经验启示，是制定政策或行动的重要参考。

　　农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，数字时代下，网络直播成了新农活，智能手机成了新农具，网络平台成了新农田，网络达人成了乡村守护人。抖音平台在其独特的社交模式和内容创作生态下，积极为乡村经济、社会发展贡献力量。

　　(农业农村部农村经济研究中心主任金文成在现场分享)

以志愿者身份，助力乡村发展

　　目前，抖音已成为展示和推广乡村美景好物的平台。数据显示，2023年，抖音上新增乡村视频超10亿条，播放量达2.4万亿，已拥有7.96万名万粉三农创作者；过去一年，平台已助力农特产销售47.3亿单，全国15万个乡村文旅打卡点被看到和体验。

　　2017年以来，抖音集团进行了一系列探索，陆续通过“山货上头条”“山里DOU是好风光”“乡村守护人”“乡村商学堂”等项目，不断助力乡村农产品、文旅产业发展、人才培养和文化传播。

　　北京字节跳动公益基金会理事长张羽表示，2024年，抖音集团将继续从产业扶持、商家培育、人才培养三个方面，助力农民增收和产业增效，进一步通过开展系列活动提升乡村产业影响力，带动更多人关注乡村，参与到助力乡村发展中来。

　　(北京字节跳动公益基金会理事长张羽在现场分享)

　　活动最后环节，中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起了2024年“乡村发展志愿行”倡议，并为@湘野红姐、@川香秋月、@胡海泉等首批38名助力乡村发展的代表授予了志愿者证书。抖音公益相关负责人介绍，“2024乡村发展志愿行”项目包括特色优势产业培育工程志愿服务行动、消费帮扶志愿服务行动、乡村儿童志愿服务行动等内容，将联动志愿者关注“九大乡村特色优势产业”和“两项培育工程”，通过直播等志愿服务行动助推带农、联农、富农机制，带动帮扶产品的销售和增收。

值班编辑：杨永洁