篮球之神乔丹最近重新回到聚光灯下，频频上热搜。

　　这要归功于湖人球星詹姆斯，他刚刚打破了尘封39年的NBA得分纪录，人们再次开始讨论：这两位到底谁才是史上最强篮球运动员。

　　平心而论，虽然詹姆斯20年的“超长待机”表现和三队三冠的伟业令人难以置信，但是乔丹的两个“三连冠”、连续10个得分王，以及总决赛全胜纪录都是詹姆斯到退役都无法超越的，所以乔丹仍然是公认的最佳篮球运动员。

　　不过，如果把两人的场外贡献也同时纳入考核，乔丹的表现就要稍逊一筹。

“自私”的飞人？

　　从球员时期开始，乔丹就不算一个私德非常好的球员，球场上他独断专行，球场外嗜赌成性、拈花惹草。作为如此有影响力的公众人物，却在参与公共事务讨论、为弱势群体发声和投身公益慈善方面基本不及格。

　　在美国人眼中，像阿里、贾巴尔以及后来者詹姆斯这样积极为弱势群体发声的运动员，才是优质偶像，乔丹却总是逃避政治和社会责任。虽然乔丹做出过解释，认为参与公众事务不符合他的性格，但是在很多球迷甚至部分球员心目中，这都是乔丹自私的表现。

　　所谓能力越大责任越大，根据福布斯的统计，乔丹的个人资产已经超过20亿美元，每年还能稳定获得NBA球队利润分账、乔丹品牌分红、代言合同等总计2亿美元，为美国社会做出更多贡献自然是他的分内之事。

　　乔丹虽然在投身公众事务方面仍然较为懈怠，但最近几年，特别是疫情后他还是转变了个人风格，更积极参与公众事务，并通过团队发声在主流社交媒体上营建更为光辉的个人形象——乔丹没有任何个人社交媒体账户，包括推特、脸书或Instagram等。

一掷千金

　　乔丹最早参与的政治活动在2008年，他发起了为奥巴马竞选美国总统的众筹活动。

　　2020年，在美国的“黑命贵”(Black Lives Matter)运动中，乔丹再次扮演了意见领袖的角色，在北卡罗莱纳州和阿拉巴马州等地领导并参与了抗议警察暴行和种族不公的游行示威活动，为弗洛伊德的死“深感痛苦和愤怒”。乔丹正在从一个超脱的飞人逐渐变成更有温度和血肉的黑人大叔。

　　在慈善方面，乔丹参与的捐赠活动越来越多，捐赠数额也不断提高。

　　乔丹最早的慈善捐赠在1989年，他向美国著名的儿童救助慈善基金“让孩子许愿”(Make a wish)捐赠了一笔数额未披露的善款，帮助数百个儿童实现了上学的愿望。乔丹之后一直和这个慈善基金有合作，但捐赠数额并不出众。

　　球员时期乔丹的另一项捐赠活动发生在2001年“911”事件以后，当时的乔丹第二次复出并加盟华盛顿奇才队，他捐出全部工资100万美元来帮助911遇难者家属。

　　2008年，乔丹被许愿基金任命为“许愿大使”，因为基金会希望更多孩子能受到他的启发，追随他的脚步去实现心中的梦想。

　　在今年2月17日的60周岁生日宴会上，乔丹承诺向这家基金会捐赠1000万美元，并称赞了他们的公益事业，这笔钱将主要用于救助残疾儿童。

　　和詹姆斯钟情于在家乡俄亥俄州开办学校不同，乔丹一直在多个地方支持开办新的医院。

　　比如，2017年乔丹捐赠了700万美元用以在夏洛特的两个黑人社区开办医院；2020年疫情爆发后，乔丹一次性捐赠了1000万美元用来在他的家乡北卡罗来纳州威尔明顿开设两家医院，向没有医保的居民提供医疗服务。此外，由于新冠导致更多美国黑人生活困难，乔丹在2020年向“喂养美国”(Feeding America)一次性捐赠了200万美元，以满足部分贫困社区穷人在感恩节期间的节日之需。

　　作为篮球之神，乔丹正在逐渐改变对慈善不热衷的形象，开始更积极投入到美国的公益事业中。

商业帝国里的慈善巨人

　　虽然已经退役20多年，但是在篮球场上，乔丹仍然有着巨大的影响力，这种影响力和从耐克独立出来的乔丹品牌有直接的关系。

　　乔丹品牌已经签约了世界上20多个最有影响力的体育明星，在NBA赛场更是有威廉姆森、塔图姆、东契奇等超级巨星，已经成为耐克最为重要的子品牌和利润大户。

　　作为品牌的精神图腾，乔丹每年都至少能从乔丹品牌的销售中获得1亿美元的分成。在“黑命贵”运动期间，乔丹除了和黑人同胞一起走上街头外，他还联合多位名人和数个机构，以“乔丹”品牌的名义承诺在未来10年向多个黑人平权组织捐赠合计1亿美元(其中“乔丹”品牌出资5000万)，以支持“致力于确保种族平等、社会正义和更多受教育机会的组织”。

　　此外，乔丹还依托乔丹品牌建立了——乔丹之翼计划(Jordan Wing)计划，为优秀的黑人学生提供四年制大学的奖学金，培养年轻的黑人领袖。这些都不够数，乔丹品牌还在2021年承诺为美国的有色人种促进会捐赠至少100万美元，为父母入狱家庭的孩子提供监护服务。

　　从乔丹品牌频频出手的善举可知，不擅和公众打交道的乔丹已经学会让品牌站到前台，自己退居幕后，该办的事儿一件不少，一个不落。

　　除了自己最重要的资产——夏洛特黄蜂队，以及印钞机“乔丹”品牌，乔丹每年还能稳定从各项代言中拿到近1亿美元的收入，包括耐克、佳得乐、可口可乐、雪佛兰、麦当劳等。逐渐意识到参与慈善与社会活动的重要性并享受这一过程的乔丹，正在用更大的商业帝国支撑起一个慈善巨人。

　　作者/朱兆一

　　图片来源/视觉中国、MAKE A WISH

　　图片编辑/张旭

　　值班编辑/邱宇