走到第十年的99公益，会不会迎来新变化？

　　7月24日，2024年99规则正式发布。今年99期间，腾讯公益慈善基金会(以下简称“腾讯基金会”)的投入力度不变，将继续投入4亿元资金，其中2亿元用于公众捐赠配捐，通过“惊喜配捐”“专属配捐”“多元化参与”其他场景配捐等形式，鼓励积极参与公益活动的普通用户；另外2亿元用于公益行业实践激励，进一步支持不同类型的公益机构和项目高质量发展，助力多元、健康和可持续的公益生态建设。

　　“在主管部门指导下，腾讯公益在开展行业调研、组织专家建议和平台实践的基础上，制定了今年的99规则。”腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯公益平台部负责人赵国臣在7月24日举办的“99规则发布会“上表示，“通过这样的规则倡导，我们希望和所有参与99的公益机构、行业爱心人士一起成长，更好地服务捐赠人。”

腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯公益平台部负责人赵国臣在“99规则发布会”上致辞

　　用户配捐回归激励本质

　　鼓励更多人“久久做好事”

　　在发布会现场，腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台部产品负责人刘琴详细介绍了今年的99规则。

　　在公众捐赠配捐方面，腾讯基金会将投入的2亿元资金首次分为“惊喜配捐”“专属配捐”和“多元化参与”其他场景配捐三种形式，社会公众可以根据自身实际情况，选择适合自己的方式参与今年99，满足一定要求即可获得配捐，有了更大的选择权和灵活性。

　　“惊喜配捐”将投入5000万元资金，与往年99的用户配捐类似，今年99活动期间所有人只要为公益项目捐赠不低于1元，每人每天就有机会获得一次随机金额的“惊喜配捐”。

　　“专属配捐”将投入1亿元资金，这是今年新增的方式：从今年9月5日10点开始，腾讯公益平台的长期捐赠人用户进入腾讯公益页面后，就能自动获得一笔随机金额的“专属配捐”；拥有“专属配捐”的捐赠人，只要在2024年12月31日前完成一笔不低于1元的捐赠，就能将这笔“专属配捐”捐赠给自己所选的公益项目。

　　还有5000万元资金，将以“多元化参与”资助公益项目的方式投入，鼓励更多腾讯产品和外部企业的用户参与公益、在更多场景下都可以获得99的配捐。

　　“之所以做出如此的分配，我们的初衷，是希望配捐能够回归到激励用户本身，在倡导人人公益、营造全民公益良好氛围的同时，也能培养更持续、稳定、理性的长期捐赠人。”刘琴表示。

　　刘琴指出，“惊喜配捐”的设置是让所有愿意献出爱心的用户，都能在99期间做公益时获得一份额外的奖励；“专属配捐”更多是对长期参与公益活动的用户进行回馈，鼓励更多人长期、可持续地做公益，把好事“久久”地做下去；“多元化参与”其他场景配捐，则是希望通过更多的业务场景来影响更广泛的用户，进一步降低门槛来扩大公益的影响力，让公益更深入地融入每个人的生活中、随时随地都可以参与到公益中来。

腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台部产品负责人刘琴介绍2024年99规则。

　　行业激励向中小机构倾斜

　　助力公益组织更好服务捐赠人

　　在行业实践激励方面，刘琴介绍，考虑到各类公益机构和项目在数字化发展过程中的现实需求，以及希望公益机构和项目能更好地提升捐赠人体验，让捐赠人在捐款前更放心、捐款后更安心，今年99规则共设置了5大激励类型、13个激励点，通过多个能力维度进一步支持公益行业高质量发展，助力多元、健康和可持续的公益生态建设。

　　具体来说，今年99期间，腾讯基金会将投入2亿元资金，从“捐赠人服务”“公众倡导”“数字化能力”“创新服务”“公募支持”五大方面，对参与的公益机构和项目进行激励，主要内容包括鼓励公益机构通过创新方式和扎实做法更好地服务捐赠人、开展有效的公益知识普及和公益生活衔接等行动、支持公益机构提升数字化能力实现更加公开透明、与各方积极联动探索公益创新合作模式，以及鼓励公募机构做好对合作机构的互联网公开募捐监督管理和成长赋能。

　　并且，为了鼓励公益机构更加重视日常运营，绝大部分行业实践激励的衡量周期，都是从今年1月1号持续到11月20号，以此希望公益机构的每一份努力都能被看见。

　　“以上多个维度的激励举措，公益机构和项目在满足准入门槛的前提下，只要能达成对应激励点的细则目标，经由平台对完成情况核实确认后，就能获得相应的激励金。”刘琴表示。

　　刘琴强调，今年99规则的行业实践激励部分，更加向中小公募机构倾斜——行业实践激励的维度和标准不考虑机构规模、门槛上不设置评级要求，并且每个机构能获得的总激励金额设定了上限，这也让更多中小机构都有机会参与和获得更多激励；此外，中小公募机构还将享有保底激励政策、只要达标就能获得更多激励。

　　“我们期待今年有更多公益机构、尤其是中小型组织，能结合自身的能力特长和专业方向，开展各类突破和创新，大家共创一个更加健康、更被信任、更高质量发展的公益生态。“刘琴说。

“99规则发布会”现场。

　　共建更加健康的公益生态

　　多方联合发布99行业自律公约

　　在当天举办的“99规则发布会”上，来自公益机构、行业协会、学者专家、公益平台等多方代表，共同围绕着今年99规则进行了探讨。

图说：公益机构、行业协会、学者专家、公益平台等多方代表围绕今年99规则进行探讨。

　　中华慈善总会秘书长边志伟指出，99走到第十年，腾讯不仅搭建了一个高效、透明的公益参与桥梁，更引领了全民公益的新风尚；今年99规则立足于培养长期捐赠人、激励持续发展的公益组织，更加契合了当前的公益慈善环境，这标志着99正在从“广泛参与性”向“高质量发展”阶段迈进。

　　作为非公募机构的代表，北京病痛挑战公益基金会创始人王奕鸥认为，今年的99规则让资源更多地向中小公益机构倾斜，可以让更多关注特定领域社会议题的中小机构和项目获得更大的影响力，“希望在未来，更多的中小公益机构能够通过99这样的活动，得到资金和数字化能力的支持，并且这些支持可以常态化、持久化，让捐赠人与中小机构之间更好地产生信任，让世界走向更加多元和平等”。

　　在中国慈善联合会副秘书长张晓青看来，今年99规则聚焦高质量发展，体现了稳中求进、主动应变、积极求变的原则。他认为，今年99规则，从规则制定过程，到组织、项目遴选，到过程的监督管理、风险防控，体现了依法合规的高质量；不仅支持大型组织，也支持小而美的组织，有利于整个公益行业生态的培育，体现了专业高效的高质量；将AI等技术应用到监管和规则设计，将公益结合到更多的科技产品中，体现了科技赋能的高质量。

　　中致社会发展促进中心主任何国科表示，公益最核心的是捐赠人和受益人，公益组织在两者之间搭建平台、发挥纽带的作用；今年99规则最重要的是，倡导公益机构更加关注捐赠人和受益人，找准了公益行业高质量发展的核心标志和行业痛点；他建议，今年参加99的公益机构，在满足合规性门槛的基础上，公益项目的设计要更加专业化、规范化，在各自擅长的领域发挥特长，才能获得更长久的激励支持、实现机构的长远发展。

　　腾讯公益平台部运营负责人余和谦表示，多年来99规则的调整，一直在围绕着三个点发力——注重用户体验，希望更多用户可以更简单、持续地了解公益、参与公益；提供更多的数字化工具和渠道、资源，帮助公益机构更省力高效地做好捐赠人服务和项目管理；与腾讯内外部产品、企业合作，拓展更多的公益场景、创新更多的产品设计，让公益融入用户生活中的方方面面，“第十年99，我们在这三方面的初心一直没有改变，这也是腾讯公益平台未来会一直努力的方向”。

　　为了共建更加健康的互联网公益生态，在发布会现场，来自公募机构、非公募机构、行业组织、公益平台等多方代表，共同签署并联合发布了《2024年99行业自律公约》，承诺以符合透明合规、诚实守信的方式开展募捐和信息公开等工作，通过严格的行业自律提升社会公众对公益慈善的信任。

多方代表共同签署并联合发布《2024年99行业自律公约》。

　　附：《2024年99规则》

　　https://mp.weixin.qq.com/s/mWHJYaYiUTA_4Whns1gqEg