今年年初，武汉市的张女士发现自家单元楼电梯里突现上门按摩广告，画面中，一位穿着工作服的年轻漂亮女孩举着手机，手机屏幕上是东郊到家APP的页面，有技师的照片、名字、距离和服务状态，还有“24小时”“随叫随到按摩”等文字，这让张女士感觉很别扭。

　　广告中的东郊到家是一款主打上门按摩服务的O2O平台，2023年8月，东郊到家APP上的信息显示，目前已在重庆，天津、上海、成都、武汉，广州等22个城市开通上门按摩服务。

　　比起疑似打擦边球的广告轰炸，更让人疑惑的是，东郊到家网页版的顶部宣传图片中，赫然挂着重庆市慈善总会的LOGO。

　　一家主打按摩的企业，和慈善机构究竟是什么关系？以慈善做宣传，是否是借“慈善”的光环“洗白” ，又是否合规合法？

主打上门按摩的O2O平台

　　东郊到家是属于重庆聚米网络科技有限公司(下称聚米网络公司)的品牌项目。工商资料显示，聚米网络公司成立于2013年9月3日，注册资本100万元，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业，法定代表人为汤帆。

　　《中国慈善家》查询到，聚米网络公司旗下曾注册有多个公众号，包括简介为“男性提供娱乐资讯及活动，打造最具人气的男人社区”的“男人社区” “来这里，寻找你想要的故事”的“男人视觉see”等。其旗下公众号 “取精录”已被冻结。

　　2018年，作为上述公司的品牌服务项目，东郊到家成立，第二年上线APP，根据媒体的公开报道，截至今年6月末，注册用户达780万，入驻技师近2万人。

　　“技师和平台不存在劳动关系，只是合作关系。”东郊到家工作人员告诉《中国慈善家》。

　　在大家的印象中，和慈善公益相关的按摩往往是类似盲人按摩这类服务，但记者在东郊到家APP上看到，项目列表包括中式推拿、通络培元、泰式SPA、法式SPA、纤体暖宫SPA、非遗采耳、山城足疗，价格从198元到498元不等。选择其中一个项目下单，页面就进入服务技师的选择中，平台按距离远近进行推荐。技师头像都是身着黑色紧身制服的技师照片，此外，点开“更多照片”，还有技师的“生活照”，能看出明显的PS痕迹。

　　记者随意点开一位技师的页面，已接单500+，其展示的生活照面容姣好，衣着略显暴露，客户评价中经常出现“身材火辣”“技术过硬”“漂亮年轻”等词汇。

　　东郊到家工作人员明确告诉《中国慈善家》，目前，东郊到家平台只招聘女技师入驻。对于“平台上展示的都是美女”的质疑，工作人员坦言，会有专门的照片处理团队为技师修图，“主要目的是吸客，但也不能和照片上差得太远”。

　　工作人员表示，平台会不定期对技师的服务进行抽查暗访，防止其涉黄。平台也设置了监督举报电话，禁止技师私收小费，禁止合作技师参与黄赌毒等违法违规行为，“一经发现将解除合作协议，并交由执法机关处理。”

有争议的按摩广告，

被贬损的公益价值

　　正规的上门按摩商业行为并没有违反法律法规，但争议点在于，上门按摩服务通常呈现出争议性的道德效应，因其具有网络化、私密性等特征，极易成为市场监管盲区，潜在的安全隐患、色情交易、法律纠纷等风险不容忽视。而公益往往带有倡导效应，表达了人们对“好”“善”的向往与追求。那么，官网挂着官方公益机构的名号，做着上门按摩服务的广告，是否会贬损公益的倡导价值呢？

　　广东穗江律师事务所律师刘功武认为，商家在小区电梯间发布“按摩技师上门服务的广告”，从广告的内容来看，画面都是丰满、性感女技师，而根据部分商家广告图片中的二维码扫码进入，更是会出现衣着暴露、用语含糊暧昧画面，带有明显的诱导或误导成分，存在诱发卖淫嫖娼等违法行为的可能性，有违公序良俗与有伤社会风化。

　　“电梯是居民回家的必经之地，现在很多未成年人都有智能手机，他们出于好奇，扫码进去会直接影响身心健康。”刘功武认为，这类广告涉嫌违反了《广告法》的相关规定。

　　中国现行《广告法》规定明确，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

　　对于违反规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

重庆慈善总会：

确有项目合作

　　在东郊到家的宣传文章里，经常会出现公益慈善的相关内容。

　　2022年初，西安疫情暴发时，东郊到家通过重庆市慈善总会向西安定向捐赠土豆、上海青、青椒、水白菜、马蹄等一批价值约20万元的生活急需物资。除此之外，还经常慰问环卫工人、退伍老兵、困难学生等群体。

　　在重庆市慈善总会的官网上，也经常看到有关东郊到家慈善活动的内容。比如2023年2月23日上午，东郊到家爱心慈善基金组织开展助力金刀峡小学慈善公益活动，向学校捐赠了一批体育健身器材以及篮球、足球、羽毛球等体育用品。

　　重庆市慈善总会筹募三部相关负责人在接受《中国慈善家》采访时表示，去年年初，东郊到家给疫情灾区捐赠物资后，在重庆市慈善总会设立了大约100万元的专项基金。

　　因为有项目上的合作，重庆市慈善总会曾对东郊做过相应的了解，知道是一家网络公司，主要业务是上门按摩服务，业务范围涉及全国多个城市。

　　有专家认为，对于捐赠方而言，好的企业捐赠应立基于真实的公益目的诉求，间接寻找企业收益，特别要避免对公益价值的伤害，或将公益仅视作商业营销的手段。这样，捐赠者可能最大化兼容公益价值，包括对社会公序良俗的尊重。对于捐赠的接受方而言，一个“好”的公益组织会有自己的募捐伦理。什么样的捐赠接受，什么情况拒绝接受，并非一概而论，主要与组织的宗旨、对独立性的要求有关，当然最后都落脚在受益人目的上。

　　“东郊到家和我们签定协议时，提交了企业的相关资料，我们毕竟不是司法机关，没有办法完全审核其合法合规性，但会要求对方提供的材料真实。”上述重庆慈善总会负责人说，爱心企业或个人设立专项基金并没有相应的要求，只要是合法的企业或个人，都可以按照相关流程实施。

　　这位负责人还表示，目前没有收到东郊到家相应违法举报线索，如果未来发现其“有问题”，肯定也会终止合作。

　　作者：温如军

　　图片编辑：张旭

　　值班编辑：邱宇